生活

<p>我已经厌倦了听到各种专家说SEO已经死了也许他们只是在挑衅他们可能需要在他们的活动中填补席位,所以他们提出了“诱饵”会话标题,如“为什么搜索引擎优化基本上是死的”(是的,这实际上是去年一个非常受欢迎的会议的主题演讲)或者也许他们喝了他们自己的Kool-Aid并且真的相信这个废话而SEO并没有死,你正在做的方式可能是以下描述你的方法</p><p>你已经优化了你的H1和meta标签,你已经构建了一些(希望是白帽子)链接现在你只需坐下来看看你的网站升到Google的顶端,对吧</p><p>错误这种针对搜索引擎优化的千篇一律的方法 - 将搜索引擎优化等同于调整吉他或遵循南瓜派食谱的步骤 - 很少适用于今天的搜索领域人类想要一个可重复的公式来实现目标这是坏消息是没有精确的SEO公式当然,有最好的做法,熟练的SEO从业者可以大大增加良好的结果的机会但我们生活在一个没有保证的世界 - 特别是在SEO关注当然搜索引擎优化时,从来没有真正有任何绝对的保证你应该从任何承诺一个的SEO实践者那里逃避尖叫但是多年来,很多人都假设如果我们只是稍微调整我们的标题标签而得到一个更多的链接,我们将获得更高的排名所以如果我们无法预测优化工作的结果,我是否同意那些认为SEO必须死亡的专家</p><p>失业的SEO专家 - 触发器和飞轮在某种程度上,是传统意义上的搜索引擎优化已经死了Outsmarting搜索引擎将不再适用于大多数但是搜索引擎优化仍然存在,只是在进化的形式要理解今天的搜索引擎优化是什么,让我们看看我们如何到达这里还记得Google Panda如何震撼SEO世界吗</p><p>熊猫于2011年2月23日发布,影响高达12%的搜索结果熊猫的某些方面很容易理解 - 例如薄内容的概念,但其他方面相当微妙Panda是许多人在机器学习中的介绍搜索引擎优化行业谷歌根据一系列问题收集了人类对网站感知质量的评价谷歌工程师随后应用机器学习算法将这些主观人类观点扩展到网络的其他部分,谷歌熊猫诞生了调整标题标签以获得更好的关键字是一回事问问自己,该页面是否会被判断为提供高质量的体验Malcolm Gladwell在他的书“Blink”中建议人们判断质量是否真的是另一回事</p><p>眨眼间这些快速判断,包括一个网站看起来是“阴暗”还是“值得信赖”,来自直觉层面“游戏”判断极其困难来自人类潜意识的gment然后,在2013年9月26日,谷歌通过宣布Hummingbird(核心搜索算法的重大改写)已经发布而将人工智能提升到另一个层次</p><p>自从咖啡因更新以来,已经发布了如此重要的信息重新设计谷歌的机器我们大多数SEO从业者已经看到了熊猫算法的证据和它的垃圾邮件链接惩罚对手,企鹅,在主要的有机交通下降的形式中严重盯着我们谷歌分析但是当它来到蜂鸟,对于大多数网站来说,没有明显的影响但是当Matt Cutts说Hummingbird影响了所有搜索的90%(与Panda的12%相比)时,很明显发生了一件大事但是什么</p><p>一条线索来自谷歌I / O的免提对话搜索演示:“OK Google”语音命令看到我们距离实现星际Trekkian未来我们能说话的距离更近了一步令人激动使用自然的,日常的语言,我们的机器,他们不仅会理解我们,而且还会回答</p><p>但是,为了正确处理会话查询,Google等搜索引擎需要了解查询的意图,而不仅仅是其中的文字我们从“单词”到“概念”实现了跨越</p><p>理解单词背后的含义,以及给定主题中单词之间的关系,称为语义搜索 如果这种理解语言背后的意义和意图的能力不是“人工智能”,我不知道什么是Google现在只是一个开始我们很快就会与我们的计算机交谈,而不是我们将在他们打字并继续搜索发展去年,谷歌宣布它已经发布了RankBrain,这是帮助谷歌理解和处理搜索查询的机器学习</p><p>在长尾查询中,RankBrain对谷歌特别有用,这些查询通常是谷歌的对话和新手,即使在今天,也只有15%输入谷歌的搜索查询是在所有Google搜索查询100%运行RankBrain之前从未见过的新搜索;它变得无处不在RankBrain是语义搜索真正实现演变的又一步借助语义搜索,Google可以理解文章的内容当文章对文章中任何地方都找不到的关键字进行排名时,我们会看到这方面的证据</p><p>指向文章的锚文本)一个简单的例子是搜索“网络营销”,它返回Quick Sprout的在线营销指南在头号位置指南中没有找到“互联网”这个词所以如果你能如果关键字没有在标题标签或任何常用的优化目标(例如URL和H1)中排名,那么页面优化的真正重要性是多少</p><p>在最近分析了一百万个Google搜索结果的研究中,Backlinko发现标题标签中给定关键字与使用该关键字进行搜索的排名之间的相关性远小于预期</p><p>过去,SEO在确定在标题标记中匹配关键字(或至少接近它)以便对该特定搜索查询进行排名Backlinko研究说明的是,Google现在明显更好地了解您网页的背景,因此您不需要明确使用您要定位的关键字,特别是如果您的内容清楚地讨论了主题中涉及的相关实体“实体是什么意思</p><p>”让我们举个例子如果您有关于列表构建的文章,则很可能是将出现关键字“列表构建”,但也可能是文章中也存在与列表构建相关的术语,例如“订阅者”和“电子邮件”这些术语与我们的列表构建主题,s0在我们的文章中期望它们是合理的我们知道“电子邮件”增加了“列表构建”的特异性例如,它进一步定义了列表的类型(它不是Facebook受众)所以“列表建立“和”电子邮件“有一种关系,它创造的意义超越了单词所以在搜索行业中我们使用术语”实体“来描述这些具有意义并经常具有现实生活存在和与其他关系的”事物“实体顺便提一下,这可能就是为什么长篇内容在今天的有机搜索中表现更好的原因,因为内容更全面地描述了主题并且有更多的相关实体呈现我最喜欢的新工具,用于探索实体和主题之间的关系是Searchmetrics的新主题资源管理器,我上周在Pubcon的高级关键字研究会议上现场演示由于Google已经超越了关键字到实体,我们也需要超越传统将“关键词研究”纳入“实体研究”Searchmetrics的主题资源管理器今天在SEO中获胜并不是要确定推动哪些按钮一旦你完成技术尽职调查以使你的网站对Google友好,你需要戴上你的营销人员的帽子并且放弃以前工作但不再使用的旧学校SEO“战术”是的,标题标签应该有关键字并且应该被写入以诱使用户点击,但您不再需要担心准确地获取关键字是的,不言而喻,关键字填充你的标签不是一种有效的做法,也从来没有</p><p>相反,专注于你的网站的经验:你怎样才能使它更好</p><p>深入了解理想访客的想法并找出使他们成为什么样的人他们的挫折感是什么</p><p>他们在找什么</p><p>您需要为您的用户而不是搜索引擎解决问题您的重点应该是创建显着优于竞争对手的卓越内容,然后让用户狂热地消费和分享内容内容一直是​​SEO的重要内容 现在比以往任何时候都更加特别和值得注意的内容,创造一个对话或增加现有对话的巨大价值是成功搜索引擎优化的必要先决条件“搜索引擎优化是死的万岁SEO!”这篇文章中表达的意见是客座作者的意见,