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<p>谷歌在一年多前引入了微观时刻的概念,从那时起,该公司一直发布支持信息,因为它涉及跨内容平台的特定行业和用户行为如果你不熟悉微时刻,它们本质上是一种构建用户购买或转换路径的方式,特别关注移动设备以及用户在Google上搜索的需求或问题微观时刻的概念很容易理解,并提供了一种很好的方式来进行和组织关键字研究,搜索营销从业人员和决策者都可以欣赏的东西在我们的代理商ZOG Digital,我们一直在开发方法来全面识别客户的微观时刻机会,同时映射和优化消费者的转换路径以下是水平看我们的方法和我们使用的一些资源在你能够识别微时刻机会之前,你必须在站在结构或用户路径上,使其适应您的特定业务或垂直行业</p><p>例如,我们将酒店客户的微观时刻分为梦想,探索,规划和预订;这些桶支持消费者购买之旅的每一步,关键词机会可以在逻辑上归类于其中Google使用了一种相当普遍的微观时刻结构“我想知道”,“我想去”,“我想做“和”我想购买“与我上面提到的分类结构不同,Google的分类将微观时刻映射到不同类型的消费者旅程,并进行额外的研究以支持搜索内容的最佳实践这些示例中的任何一个都可以工作,只要消费者意图可以适当细分关键字是这一阶段的支柱,可以使每个机会类别计划,开发和发布未来内容</p><p>通过理解关键字分类结构,下一步是将用户将在其路径中使用的关键字修饰符映射到转换我们的理念是使用所有可用的修饰符,并理解并非所有修饰符都适用于每个客户</p><p>这种方法允许我们使用投入最广泛的网络并有效地理解微观时刻机会大小以下是一些示例修饰符,分组在问题和介词下:问题:(关键字)+哪里,哪个,谁,为什么,什么,如何以及是示例与酒店相关的搜索使用问题可能是“在旧金山要做的事情”或“在迈阿密留下的地方”介词:(关键字)+ With,Without,Versus,Near,Like和For Example使用介词的零售搜索可以是“Tablet vs Laptop”或“带灯的吊扇”在ZOG Digital,我们预定义所有关键字修饰符,以便我们可以按比例映射关键字列表但是,如果您希望在一小组关键字中定义微观时刻,我们建议您回答公众和关键词作为伟大的起点回答公众预先自定义问题和介词,而Keywordio允许您一旦检索到问题就将关键字结果分段</p><p>重要的是要注意收集微妈关键词层面的数据不会停止为了有效地理解机会规模和优先策略,需要在上述消费者旅程阶段中识别和分组消费者意图和需求这个研究过程为我们的下一步提供了一个细分,即构建一个投资回报计划下一步推进微时刻机会分析和规划是为了预测投资回报的潜力和优先顺序我的机构开发了我们自己的工具,关键字收入预测工具,用历史客户绩效数据自动化这个过程,但是基本的可以通过Excel和一些简单的公式创建首先,您需要通过关键字位置确定点击率有很多数据来源 - 我们喜欢高级网页排名,因为他们会定期更新他们的点击率数据最佳选择,如果您有足够的数据,是使用搜索控制台并过滤掉品牌关键字这将最接近您可以使用的点击率xpect来自每个关键字位置第二,你需要预测你的排名如何随着时间的推移而改善如果没有实质性的历史数据,这有点棘手,所以下一个最好的选择是查看类似网站对你所定位的关键字的排名检查每个关键字排名靠前的网站的域名和PageRank 如果你在相对范围内,你可能会有竞争的可能性,假设你正在进行全面的页面和页面外优化这里的改进是棘手的 - 如果你过去为网站进行过搜索引擎优化,您应该保守并根据历史观察到的表现做出假设最后,您现在可以根据可用的指标计算潜在回报:(关键字位置CTR)x(关键字搜索量)x(有机转换率)x(有机平均订单价值)如果可能,我们希望在分类级别进行这些计算,应用唯一转换率和平均订单量(AOV)数据以获得最准确的结果在评估关键字和微时刻的价值后,最后一步需要在定义内容主题和类型之前进行</p><p>检查和剖析每个关键字当前存在的搜索结果和内容非常重要因为Google接受了为了考虑每个搜索词的上下文并显示最相关的结果,显示的结果类型将让您了解查询背后的意图</p><p>例如,带有“best”或“top”等修饰符的搜索词可能意味着用户正在寻找文章,博客文章或列表,而包含修改程序(如“折扣”或“购买”)的搜索字词可能会建议用户正在查找产品页面检查搜索结果中索引的内容类型可以告知将要成功的未来内容在消费者旅程的每个阶段,特别是,解读每个阶段的内容趋势将为品牌和代理商开始构建的长期内容策略提供信息</p><p>受到谷歌启发的微观时刻,精明的营销人员可以通过新镜头看到消费者的旅程通过关键字分类获得进一步的见解谷歌最近发表了一篇文章“微观时刻:向你的机构提出5个问题”,简明扼要地总结了许多上述步骤和建议我们非常鼓励对评估机构合作伙伴和内部团队进行审核</p><p>本文中表达的意见是客座作者的意见,