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<p>上个月,我的同事Derek Edmond在搜索引擎土地上写了一篇专栏文章,讨论如何提高你作为战略搜索引擎优化合作伙伴的价值这篇文章包括关于报告仪表板,软件知识和行业特定网络的建议我喜欢这篇文章的意思是暗示要显示价值,我们必须做的不仅仅是提供建议但它也让我思考建议本身的价值如果你搜索“显示SEO值”,你会得到一些讨论如何使用数据和报告以表明您的情况是的我们应该这样做但如果数据对您不利,该怎么办</p><p>您如何在短期内展示长期SEO建议的价值</p><p>在我们自己开始行动之前,让我澄清“长期搜索引擎优化”的意思对我而言,这指的是通常需要较长时间才能对搜索引擎优化进程产生影响的事项这包括子域名转换,链接 - 构建程序,架构建议,HTTPS实现等以HTTPS为例作为搜索营销人员,我们知道转换到安全站点有长期价值网络正在向更安全的方向发展,用户需要信任,并且,谷歌已声明它将优先考虑安全页面这是一个大问题!然而,从影响的角度来看,该网站可能不会立即看到搜索流量的上升而且由于HTTPS转换需要时间,资源和资金(并且可能导致问题),因此销售投资并不容易</p><p>业务(也称客户)希望确保他们获得最大的收益所以,我们能做什么</p><p>我会说实话:答案因商家而异,但我认为有一些方法可以帮助显示长期搜索引擎优化策略的价值,并获得推动的其他建议大约一年前,客户询问移动他们的博客从一个子域到主域我都是为了这个毕竟,我们知道主域的重要性,我们已经看到几个案例研究展示了变化可能产生的影响不幸的是,其他的事情出现了,我们没有发生任何事情,但没有发生任何事情然而,当谈话再次出现时,我们采取了不同的行动方式这一次,我们提出了一个建议,包括案例研究,潜在影响和过渡战略猜猜什么</p><p>他们目前正在搬运Hooray!关于搜索行业的好处之一是信息的共享和彼此帮助的意愿加上,让我们成为现实 - 可能没有你正在做的事情还没有完成如果你想要展示在长期战略中的价值,做你最擅长的事情:搜索!看看已经说过什么以及结果显示了问你的网络问题,我愿意打赌有人可以给你答案 - 可能还有你需要的“数据”如果你能围绕战略汇总一些真实的信息,你更有可能推动推荐并从绩效角度给自己买一些时间奖励提示:看看竞争对手在做什么如果你能证明75%的竞争对手已经实施了推荐的策略并且表现更好比起你,这通常会引起那些负责人的注意我会第一个说hreflang的实现已经并且将继续是我身边的一个真正的荆棘我做了关于没有返回标签的噩梦这个问题开始了几年前,我花了几天时间为我所有30个客户的地理特定域创建了hreflang XML站点地图 - 不包含相同页面且不断变化的域名是的,我是真实的这是一个糟糕的策略(现在),但当时我决心让这些网站正确定位,我一下子就去做大一点或回家你可以想象,它不起作用正如我所希望的那样:错误触发,搜索结果没有改变,客户有很多问题我也确定在我想要尝试不同的东西时会在他们的脑海中留下疑问我应该做的是从小开始并创建了一个测试场而不是构建映射每个域上每个页面的站点地图,我应该从每个域中包含的10个主要页面开始,然后逐渐将其推广到其他部分它会允许我证明价值......并且可能让每个人都不那么沮丧 如果你试图证明某些东西是有价值的,那么创建一个用例客户端更有可能在小规模上测试一些东西,如果你证明了结果,那么获得大规模买入就容易得多记住我们谈到上面的HTTPS</p><p> Wiredcom记录了他们今年4月开始并在9月中旬完成的HTTPS转换</p><p>正如他们在最后的博客文章中指出的那样,“我们决定分阶段推出,我们将一个部分一次转换为HTTPS,这将允许我们一次承担较小的风险随着每个部分的迁移,我们可以评估变更的影响“如果你阅读帖子,你会发现这是一个非常聪明的主意你知道我喜欢付费搜索和社交吗</p><p>立即结果!如果有什么东西不能正常工作你很快就会知道,你可以再次调整,测试和测试不幸的是,我们知道搜索引擎优化不会那样工作,结果可能需要一段时间才能让我们回到手头的问题:如何当有形结果(流量/收入)还没有出现时,我们是否确保业务能够看到我们的长期搜索引擎优化建议的价值</p><p>有时这是关于小胜利在寻找显示有机改进的方法时,我想看看以下内容:每个月我们都会记录来自Google Search Console的展示次数,点击次数和查询</p><p>当然,有很多有用的关键字数据/内容提示,但我希望看到整体展示和查询数据如何增长例如,如果我们围绕竞争关键字创建了内容策略,流量可能不会改善,平均排名不会有太大变化搜索然而,控制台数据可以向我们展示围绕该关键字/短语的长尾查询和展示是否在增长如果是,我们知道我们的策略正在产生影响,我们可以向客户展示,给我们一些时间并帮助他们获得可信度我喜欢SEMrush的一些事情:一个是现在和过去都能看到有机关键词可见性的能力,看看它是如何变化的</p><p>理想情况下,随着您的网站改进,您的整体搜索可见性如何你现在和三个月前对六个月前vs 12个月前的关键词是你的关键词吗</p><p>与搜索控制台数据类似,这并不一定会转化为流量或转化次数增加,但确实会显示性能改进对我来说,转换率是有机搜索中经常被忽视的指标</p><p>因为不同的部分,所以很难进行整体衡量</p><p>网站定位漏斗的不同部分,但如果分解得当,转换率可以提供一些关键的见解大约一年前,我们开始了一个搜索引擎优化计划与一家公司,针对一组非常广泛的关键字虽然他们有可见性围绕说条款,我们真的认为它们不符合用户意图在整合我们的现场内容策略时,我们建议使用更接近其受众的关键字集来切换现有目标我们知道这会导致流量减少,但是我们有信心从长远来看会有所回报一旦做出改变,男孩,有机交通迅速下降客户并不是很兴奋,我们需要能够更快地显示该建议中的高管价值而不是在更改后大约一个月,我们能够看到是,有机流量已经下降,但转换没有改变,转换率上升了几个几个月后,他们还能够看到MQL(营销合格的潜在客户)实际上增加任何代理商(搜索或其他)的一些最大挑战是获得支持,推动执行并能够展示您作为一个组织的价值对于正在制定长期战略的SEO,最后一件事可能非常困难只要记住,在制作案例时,请查看您认识的事物找到真实的例子,创建自己的例子 - 并专注于当你获得的小胜利本文中表达的观点是客座作者的观点,